当前，中国消费市场呈现恢复向好态势。国家统计局发布的新数据显示，1—2月份，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。尼尔森IQ新发布的《全球突破创新白皮书》及《中国消费市场科技生态白皮书》显示，在已经迈入全域发展的快速消费品行业，无论是外资品牌或是国内新生力量，均需识别机会，强化韧，以创新为动力，来达到实现企业升级、版图拓展的目的。

研究指出，中国消费者总体呈现三大趋势：先，从“满足基础需求”变为“常态化品质化升级”；其次，从“单一渠道消费”到“全渠道消费融”；再者，从“追逐外资光环”到“国货信心崛起”。报告从服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景入手，洞察消费者需求。

此外，创新是实现跨越式增长的前提，设备保温施工而具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。在生产创新方面，尼尔森IQ总结了持续开发新原料；深入挖掘消费者未满足需求；重振产品生命周期；以及给产品创新做加减法等多种途径作为借鉴。营销创新则主要体现在通过探索与消费者有互动的新方式，清晰传递产品的态度和理念打造定位清晰的品牌，引起消费者共鸣。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示：“政府工作报告提出将恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部也将今年定为‘消费提振年’，并鼓励消费模式的创新,以进一步刺激消费。在这样的大背景下，只有深度挖掘消费市场的底层逻辑及创新品牌的内在驱动力，洞察多元消费需求并持续创造新的消费场景，才能进一步激发消费市场动能，并实现企业和不同产业的可持续发展。”

原标题：机构白皮书显示中国消费者呈现三大趋势

编辑：黎磊

责编：刘莹

审核：罗军

客观上看，过去3年，有很大一部分人群在就业和收入方面受到了明显冲击，但仍有相当规模的人群依然保持着较高的消费能力，增强这部分人群的消费意愿，更好地满足他们的消费需求，实际上就能创造出更多的就业岗位，从而实现扩大消费、增加就业、促进收入的果，形成有供给和扩大消费的良互动。